    |
|
|
LISTAS EN DIRECTORIOS: |
|
|
Ha habido muchos cambios en las políticas y precios de los motores de búsqueda. Prácticamente
es como empezar de cero en la planeación de las campañas. Una de las mejores
formas de empezar una campaña de Mercadeo en Motores de Búsqueda es ser
listado primero en los principales Directorios. Esto es importante, pues estar
listado en un directorio hace que un sitio sea visible a los motores con robots
que buscan listados gratuitos. Los directorios son similares a los motores de búsqueda, pero sus listas son controladas por editores humanos, y su contenido es organizado por categorías. Los directorios existentes más importantes son Yahoo!, ODP (Open Directory Project) y LookSmart. Es recomendable empezar con ODP, el cual es gratuito y ayuda para las posiciones en motores como AOL Search, Google, HotBot, Lycos y Netscape. Si existen demoras con los listados de ODP, se puede usar el nuevo Foro Público de ODP (http://resource-zone.com) para comunicarse con los editores. Estar listado en Yahoo! Es esencial para cualquier negocio serio. Mientras algunas personas se quejaron cuando Yahoo! cambió su tarifa única de US$299 por una tarifa anual, ahora parece que es una ganga. Estar listado en LookSmart es una opción a considerar, basándose en el Retorno sobre la Inversión. LookSmart cambió recientemente su modelo de precios a “pay per click” (PPC). Así que depende de un número de factores si la suscripción es garantizada o no. Como todos los programas de PPC, se debe determinar si la tasa de conversión garantiza el costo. LookSmart solía ser la mejor opción para conseguir ser listado en MSN, pero ahora Inktomi es otra opción viable. Haciéndolo a la antigua: Las suscripciones en los directorios son revisadas por editores humanos. Los criterios más importantes para la aceptación son la calidad y unicidad del sitio, la selección de la categoría y los textos en el título y la descripción. La selección de la categoría apropiada es crítica. El rankeo depende de factores algorítmicos, los cuales varían, pero siempre incluyen relevancia y popularidad de enlaces (link popularity). Antes de empezar, es necesario revisar si el sitio ya está listado. Si no lo está, se debe inscribir el URL de la página principal del sitio a través del formulario para agregar URL del directorio. Toda la información debe ser ingresada en el formulario en línea. Sin embargo, es esencial estar preparado con las palabras claves estratégicas investigadas y seleccionadas, y su título y descripción escritos a perfección. Gánese a los Editores Ya que es una persona la que va a determinar la aceptación del sitio, es bueno pensar en la inscripción como en una relación y no como en un proceso automático. Se debe tomar el tiempo necesario para familiarizarse con las instrucciones de suscripción antes de ingresar los datos. Es necesario seguir las instrucciones al pie de la letra, ser amable y personal en la comunicación, pues esto puede afectar la aceptación en la base de datos. Los editores de los directorios pueden cambiar los textos y palabras claves como crean adecuado, así que se debe ser objetivo al escribir la descripción. Ésta debe reflejar fielmente el contenido del sitio. Se debe evitar exagerar, pero se deben usar textos llamativos. Selección de Categorías Seleccionar la categoría correcta requiere investigación y perspicacia. Para esto se debe buscar en e directorio la palabra clave estratégica para ver qué categorías aparecen. Después se deben analizar estas categorías desde el punto de vista del cliente o navegante para identificar la categoría apropiada para el sitio. Una buena forma de hacerlo es preguntarse si esa es la forma como otras personas clasificarían el sitio. Seleccionar la categoría que describe mejor el sitio, no aquella que suena más emocionante. Si el sitio se acopla a una sub categoría, se debe preferir ésta a la categoría de nivel superior, pues existe el riesgo de que el sitio sea rechazado. Si el sitio es local o regional, se debe inscribir en la región geográfica apropiada. Una vez que se ha seleccionado la categoría se debe inscribir desde esa misma categoría usando el vínculo de “sugerir sitio” o “inscribir URL”. Esto inicia el proceso de inscripción. Dominio del arte de la redacción para el Mercadeo en Motores de Búsqueda Título. Para escribir un título es bueno escribir primero una lista. Algunas veces no se tienen muchas opciones si el directorio especifica que el título debe ser el mismo nombre de la empresa. En Yahoo! es muy bueno incluir la palabra o frase clave estratégica al principio del título. Esta es una buena regla general para cualquier título y descripción que se escriba. Descripción: Este texto es muy importante porque es mostrado junto al URL en los resultados de las búsquedas. Si se obtiene una posición en los primeros lugares, la descripción también es un factor diferenciador. No se debe ahorrar tiempo en la redacción, pues es complicado cambiarla posteriormente y puede resultar costoso. La descripción no debe ser muy larga. No es aconsejable usar exageraciones, mayúsculas, signos de admiración o puntuación inusual. Es mejor escribir en tercera persona y eliminar los productos (“se venden carros”, en vez de “vendemos carros”). Debe ser concisa y puntual. La descripción debe comenzar con dos palabras claves importantes y limitarse a 15 o 20 palabras, aunque se permitan más. Esto reduce la probabilidad de edición. La descripción debe ser una frase sencilla y llamativa que describa el sitio de manera que los usuarios hagan clic. Se debe estar seguro que las palabras que están en la descripción también existen en las páginas del sitio para evitar cambios en el texto por parte de los editores. Una vez que se ha llevado a cabo el proceso anterior, es de esperar que la inscripción en los directorios sea exitosa. Cada directorio tiene un procedimiento único para aceptar inscripciones y rankear los sitios web. Abajo se encuentran algunos tips: Cuando se escribe el título y la descripción para Yahoo!, es recomendable hacer énfasis en las cinco palabras claves más importantes. El algoritmo de rankeo de Yahoo! actualmente incluye los siguientes criterios: la ruta de la categoría, el nombre de la empresa, URL, descripción y popularidad. En resumen, las bases para seleccionar la categoría más apropiada y escribir el mejor título y descripción son el comienzo de una ruta exitosa en el Mercadeo en motores de búsqueda. Comentarios y preguntas: |
|
HERRAMIENTAS PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO: Mejore su posición en los motores de búsqueda y obtenga más tráfico para su sitio web!   Cursos en Línea sobre Motores de Búsqueda. |
|
|
|