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ERRORES Y ACIERTOS DEL MERCADEO EN MOTORES DE BÚSQUEDA. |
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Hablar de los 5 mejores tips o estrategias para la optimización de sitios Web en los motores de
búsqueda es algo casi imposible. Brent Winters, editor de uno de los boletines de noticias más
extenso relativos al posicionamiento en motores de búsqueda, prefiere presentar los 5 principales
errores antes de los 5 tips. Veamos cada uno de ellos. Los 5 errores Error # 1: Creer el mito de que la optimización para motores de búsqueda ya no funciona. No hay duda de que la optimización para motores de búsqueda se ha convertido en una tarea cada vez más difícil. Basados en este hecho, muchos críticos han declarado que el mercadeo en los motores de búsqueda ya no es efectivo. Sin embargo, ciertos estudios recientes han demostrado que los listados de los motores de búsqueda generan seis veces más ventas en promedio que un número equivalente de visitantes provenientes de publicidad en banners. Esto significa que visitante a visitante, se obtiene seis veces más dinero en los motores de búsqueda que en los banners publicitarios. Nuestros clientes pueden hablar de los beneficios de optimizar un sitio Web para los motores de búsqueda. Así que no caiga víctima de este gran error: asumir que el mercadeo en motores de búsqueda ya no funciona o que es una batalla que simplemente no se puede ganar. La clave es adquirir el conocimiento apropiado combinado con las herramientas correctas, de forma que se gane. Error # 2: La suscripción en masa es la ruta hacia la prosperidad. Hay que admitirlo, todos soñamos con ello. Queremos encontrar el producto o servicio perfecto, en el cual ingresemos nuestro dominio y con solo presionar un botón obtengamos mágicamente un gran flujo en nuestro sitio Web. Estamos acostumbrados a ver avisos que prometen inscribir muchos sitios Web por una tarifa determinada. La realidad es que la mayoría de esos sitios en los cuales nos inscribimos tienen el único propósito de recolectar direcciones de correo electrónico para enviar correo-basura. Aún si se logra ubicar el sitio Web en alguno de los verdaderos motores de búsqueda (no hay tantos como prometen estos mensajes), estas inscripciones en masa generalmente hacen nada o muy poco para optimizar las posiciones de su sitio. Simplemente estará con otros millones de sitios en los últimos lugares de las listas. Error # 3: Las metaetiquetas solucionarán todos sus problemas. En la Web hay muchos sitios y boletines que indican cómo construir las meta etiquetas perfectas para que los motores de búsqueda indexen un sitio Web. Lo que no dicen estos sitios es que la mayoría de los principales motores de búsqueda ni siquiera están leyendo las metaetiquetas actualmente y los que las leen están dándoles cada vez menos importancia para rankear los sitios indexados. Algunos “expertos” aseguran que con el hecho de incluir las palabras claves en el título y en las metaetiquetas y de crear un sitio con alto contenido, los motores de búsqueda llenarán su sitio de visitantes al ubicarlo en los primeros lugares. Ciertamente las etiquetas de título y el alto contenido son muy importantes, pero se debe cometer el error de creer que esto es todo lo que se necesita actualmente para ser encontrado en la Web. Error # 4: Creer que las páginas informativas o páginas puente no funcionan o serán penalizadas Ha habido muy mala publicidad por parte de los motores de búsqueda acerca de las desventajas y perjuicios de las páginas informativas o páginas puente. El hecho es que cada página de un sitio Web que esté bien ubicada actúa realmente como una página puente hacia el resto del sitio. Muchas personas equivocadamente piensan que todos los visitantes del sitio Web llegarán a él a través de la página principal. Al contrario, al realizar una búsqueda en cualquiera de los motores de búsqueda se puede observar que la mayoría de las páginas encontradas no son páginas principales. Además, cada motor de búsqueda ubica las páginas de manera diferente. Por tanto, puede haber una página con 400 palabras que esté muy bien rankeada en cierto motor de búsqueda, y esta misma página puede no aparecer en otro motor que prefiere páginas con 800 palabras. Hay ejemplos similares, pero este es suficiente para ilustrar el problema. Finalmente, algunos de los motores de búsqueda que aseguran penalizar los sitios con páginas puente incluyen tutoriales o sección de preguntas frecuentes acerca de cómo crear una página que esté bien ubicada en su listado. Esto hace ver que optimizar cada página para que sea bien ubicada en los motores de búsqueda no es algo que los mismos motores rehusen. Error # 5: Indexar las páginas antes de establecer links externos Un link externo es un vínculo dirigido a un sitio desde un dominio diferente al propio. Se sabe que algunos motores como HotBot eliminan las páginas después de una o dos semanas si encuentra que no hay otros dominios enlazadas con ellas. Google también ha declarado que no indexará un sitio que no tenga por lo menos un vínculo externo dirigido a él. Algunas veces un link desde un directorio importante como Open Directory, LookSmart o Yahoo es suficiente. Sin embargo se debe intentar hacer intercambio de links con otros sitios Web que sean complementarios y después suscribir los URL de esas páginas que tienen vínculo al sitio propio. Si el sitio que contiene estos links puede ser inscrito en los motores y se les deja a estos el trabajo de encontrar nuestro sitio por si solos, se logrará una mejor posición que si se indexara el sitio directamente. La única desventaja sería que puede tomar un poco más tiempo al robot el indexar el sitio Web. Si se quiere obtener resultados rápidamente, una buena opción es comprar un segundo dominio y poner en él contenido único y después hacer cambio de links entre los dos sitios. Para dar una impresión de independencia, es mejor tener hospedados los sitios en dos servicios diferentes de hosting. También se puede cambiar la redacción de la información de un sitio o usar una casilla de correos o apartado postal en un sitio y la dirección en el otro. Así el robot puede llevarse la impresión que los dos sitios son de propietarios diferentes. Después de analizar los 5 principales errores, Brent Winters nos presenta los 5 mejores tips o estrategias para la optimización de sitios Web. Tip # 1: Enfocarse en las palabras claves correctas. Una palabra clave es aquella palabra o frase que la gente utilizaría para encontrar un sitio Web en los motores de búsqueda. Se podría pensar que escoger las palabras claves adecuadas no representa un reto muy grande. Sin embargo, es sorprendente el gran número de personas que, una vez escogidas las palabras claves, optimizan sus sitios y logran obtener posiciones altas. Después de esto se sienten decepcionados al notar que su contador de visitas no registra más visitantes de los que registraba antes de realizar todo el trabajo de optimización del sitio. ¿Qué pudo haber pasado? Simplemente no escogieron las palabras que la gente realmente utiliza para buscar. Por lo tanto es recomendable: Hacer una lluvia de palabras y frases claves relacionadas con los productos y servicios del sitio. Se debe intentar ponerse en los zapatos del navegante y evitar palabras o frases muy generales, como “empresas medianas”. Es posible que se esté intentando vender un producto para empresas medianas, pero nadie buscará con esta frase si lo que busca es un programa de contabilidad. Es bueno aprovechar los recursos existentes como WordTracker para seleccionar las palabras claves que son más populares pero no tan competitivas, de modo que lograr una alta posición no sea casi imposible. Hay un límite casi imperceptible entre las palabras claves muy generales o competitivas y aquellas que son tan específicas que a muy pocas personas se les ocurriría utilizarlas para hacer una búsqueda. WordTracker maneja muy bien ambos tipos de palabras; además es una significativa ayuda para la lluvia de palabras, ya que a partir de un par de palabras claves presenta una amplia lista de palabras y frases relacionadas para escoger. Es bueno recordar que es muy importante escoger las palabras claves correctas. No hay nada más decepcionante que invertir mucho tiempo y esfuerzos para obtener posiciones altas y notar que no se logró ningún incremento de tráfico de todo este trabajo. También se debe recordar que no es bueno escoger palabras tan populares como “juegos” o “entretenimiento”. No sólo llegarán al sitio visitantes que no están interesados en comprar los productos ofrecidos, sino que todo el trabajo necesario para obtener estas altas posiciones no valdrá la pena. Si esto sucede, quien haya realizado el trabajo sin ver buenos resultados en cuanto a tráfico se unirá al gran número de personas que se quejan de la ineficiencia e ineficacia del posicionamiento en los motores de búsqueda. El posicionamiento virtual funciona muy bien, siempre y cuando se tome el tiempo necesario para hacerlo correctamente. Tip # 2: Inscribir adecuadamente el sitio en los Directorios más importantes. Uno de los cambios más significativos en el mundo del mercadeo en los motores de búsqueda en los últimos años ha sido el aumento de popularidad de los directorios y catálogos como LookSmart, Yahoo y Open Directory, que son monitoreados por humanos. Algunos motores de búsqueda muestran listas obtenidas de los directorios para muchas búsquedas populares. MSN es un claro ejemplo. Al hacer una búsqueda en MSN generalmente se pueden ver en la primera página resultados de las listas de LookSmart. Algunos de los otros principales motores también listan con preferencia los resultados de los directorios, o los enfatizan de diversas maneras. Se pueden distinguir las listas de los directorios porque a menudo se presentan como “Web Site results” y no como “Web Page Results.” Una vez que el sitio haya sido inscrito en un directorio, es difícil devolver el proceso y corregir errores más adelante. Algunos como Yahoo y LookSmart cobran alrededor de US$ 200 por tener el privilegio de ser revisado. Por lo tanto es de suma importancia que el sitio esté perfectamente desarrollado cuando se vaya a hacer la inscripción. Hay muchas estrategias para lograr ser bien ubicado en los directorios. Algunas de ellas están relacionadas con la localización de palabras claves y otras con la sicología humana. Algunos de estos tips se pueden encontrar en la guía de suscripción para LookSmart del WebPosition Gold, en http://www.Webposition.com/mp-0900.htm#ONE Los tips para otros directorios se pueden encontrar en la guía para la suscripción en directorios del WebPosition Gold. (http://www.Webpositiongold.com/submissionguide/submissionguide.htm). Es altamente aconsejable leer toda la información posible antes de inscribirse en cada directorio, aún aunque un sitio ya está inscrito y no ha logrado posiciones altas, se podría encontrar alguna estrategia para ayudar a reversar el daño causado. Tip # 3: Optimizar el contenido de las páginas. Hay innumerables tips sobre la optimización del contenido de las páginas para que éstas sean más relevantes en determinada búsqueda. Cada motor rankea las páginas de manera diferente, así que la mayoría de los tips no son universales. Sin embargo hay un tip que sobrepasa a cualquiera de los otros: Crear páginas que simulen las estadísticas de las páginas que ocupan la primera o primeras posiciones de los resultados de la búsqueda. Estas estadísticas incluyen:
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