A finales del pasado mes de Septiembre, Yahoo hizo algunos cambios en sus servicios. Algo que no habían hecho en
todos los años que llevan al aire. Dado el hecho de que Yahoo recibe más tráfico que cualquier
otro motor de búsqueda o directorio en la Web, se debe prestar cuidadosa atención a cualquier
cambio que presente este servicio.
A primera vista, es posible darse cuenta que los resultados de las búsquedas de Yahoo se parecen
más a los de otros servicios basados en orugas (crawlers) como Google. En vez de mostrar, en
algunos casos, largas listas de categorías al inicio de los resultados, Yahoo ahora limita estas
categorías concordantes a cinco o menos. Además, muestran nombres nuevos y más cortos para las
categorías, que son más fáciles de leer. Las categorías apropiadas también son mostradas debajo
de cada coincidencia de la búsqueda.
Para bien o para mal, el sistema de rankeo ha cambiado significativamente. Por lo tanto, algunos
sitios verán un incremento en el tráfico a causa de este cambio, y otros verán una pérdida de
tráfico. Si se han visto pérdidas en tráfico o posiciones, entonces es de gran importancia
entender cómo funciona el nuevo Yahoo.
Desde la perspectiva de un webmaster, ahora es más fácil que un cliente potencial encuentre el
sitio Web en los resultados del directorio o del motor de Yahoo. El usuario ya no tiene que
desplazarse por tres o más páginas de categorías cuando realiza una búsqueda con palabras claves
populares. Lo que esto significa es que más poca gente encontrará sitios Web en Yahoo haciendo
click en una categoría.
Tradicionalmente, los sitios Web han sido rankeados alfabéticamente en las categorías de Yahoo.
Los sitios patrocinados y “populares” han sido colocados en secciones especiales al inicio de
algunas de estas categorías de la manera como todavía se encuentran hoy. Sin embargo, en el
pasado, tener un nombre de empresa que tuvbiera un buen ranking alfabético era una gran ventaja
porque muchas personas encontraban sitios explorando afabéticamente por las categorías listadas.
Ahora se verá un mayor porcentaje de personas que encontrarán sitios haciendo click en una lista
de sitios web, directamente desde los resultados iniciales.
Significa esto que tener un nombre alfabéticamente favorable ya no es una ventaja. Ciertamente no.
Sin embargo, si se ha tenido un nombre que no era favorable por su posición alfabética, este
nuevo formato puede significar una nueva ventaja.
Áreas consideradas por Yahoo.
Entonces, ¿cómo funciona el nuevo algoritmo de rankeo en Yahoo?
Escencialmente, Yahoo busca que el sitio contenga las palabras claves buscadas en las siguientes
áreas:
-
Categoría de Yahoo. Si la palabra clave aparece en el nombre de la
categoría en la cual está listado un sitio, entonces este sitio recibirá un significativo
aumenton en el ranking. Por lo tanto, si se tiene la opción de estar en dos diferentes
categorías, se debe escoger aquella que incluya las mejores palabras claves en su nombre.
Es importante asegurarse de realizar búsquedas con las palabras claves antes de suscribir el
sitio a Yahoo. Esto ayudará a determinar la categoría ideal a ser sugerida a los editores de
Yahoo.
-
Título del Sitio Web. Esto es generalmente el nombre de la Empresa o
Compañía. Éste se ve como la parte de la lista con formato de hipervínculo. Cuando se
inscribe un sitio en Yahoo, todavía es bueno usar un nombre que sea alfabéticamente favorable
cuando sea posible. Igual que antes, el nombre deberá coincidir con el nombre usado al
registrar el dominio. Se debe incluir también este nombre en el título del Sitio Web y en la
página de contacto. Si hay inconsistencias, Yahoo puede rechazar la solicitud, o cambiar el
título al que ellos consideren que representa mejor a la empresa o compañía. Algunos sitios
usan el nombre del dominio como el nombre oficial de la compañía. Yahoo también puede aceptar
esto, pero se debe ser consistente.
-
Descripción del Sitio Web. Siempre se deben incluir las mejores palabras
claves en la descripción del sitio que se suministra a Yahoo.
-
Dominio del sitio. Al incluir palabras claves en el nombre del dominio se
verán mejoras en el ranking de Yahoo. En este caso no es necesario que cada palabra esté
separada por guiones, aunque eso tampoco es dañino. Por ejemplo, si un dominio es
carrosusados.com y alguien busca la palabra “carros”, Yahoo contará el dominio como una
coincidencia.
Factores que afectan el Ranking en Yahoo.
Cuando se usan las palabras claves en la áreas descritas anteriormente, Yahoo considerará cuatro
factores relacionados con la cantidad de “puntos” que se otorgarán a un listado con las palabras
claves que aparecen en una o más de las áreas mencionadas.
-
Prominencia. Yahoo pone mucho énfasis en el lugar en el que la palabra
clave aparece en cada una de las áreas. Por lo tanto, si la palabra clave aparece en el
comienzo del título, la descripción o el dominio, se dará más credibilidad que si la palabra
clave aparece en la mitad o el final del área.
-
Frecuencia. El número de veces que aparece la palabra clave en cada área
es muy importante. Generalmente, los editores de Yahoo no permiten repetir las palabras claves
más de una vez en la misma área. La única vez que esto sería permitido, es si esto no hace que
la descripción parezca rara o torpe. Lo mejor que se puede hacer con relación a la frecuencia,
es asegurarse de que la mejor palabra clave aparece en tantas áreas como sea posible.
-
Peso. Se supone que Yahoo divide el número de palabras claves en la
descripción (y posiblemente en otras áreas) por el número total de palabras para calcular el
peso de una palabra clave. Por esto, si las palabras claves ocupan un mayor porcentaje de la
descripción.
-
Proximidad. Cuando se hace una búsqueda con una palabra o frase clave, se
obtendrá un mejor puntaje si, en la descripción o en cualquier otra área, las palabras de cada
frase están cerca unas de otras. Todas las palabras, o por lo menos una variación de cada
palabra, debe existir en el listado. Por ejemplo, su puede buscar carros europeos y obtener
una concordancia con una lista que contiene Europeo y carro en su forma singular. Sin embargo,
si el usuario busca “carros europeos” en plural usando las comillas, Yahoo no mostrará los
resultados que contengan “carro europeo” en singular, ya que el usuario solicitó una
coincidencia exacta.
Popularidad “Click-through”
La otra variable que afecta significativamente los ranking en Yahoo es la popularidad
click-through. Se cree que Yahoo lleva un registro del número de personas que hace click en el
listado, en proporción con el número de veces que el sitio es bajado del servidor. También se
piensa que Yahoo mide la cantidad de tiempo que los usuarios pasan navegando un sitio antes de
regresar a Yahoo. Si un sitio alcanza la “masa crítica” en términos de popularidad, este sitio
será ubicado en la casilla de “Sitios Populares” cerca de la parte superior de la página.
La cantidad de tiempo pasada en un sitio web también afecta el puntaje de la popularidad
click-through. Si un visitante llega a un sitio desde Yahoo, y después inmediatamente presiona
el botón “regresar” y escoge el sitio de la competencia, el primer sitio es penalizado. Lo que
se cree es que el contenido del sitio visitado originalmente era pobre o no estaba relacionado
con la búsqueda del usuario. Muchos clicks desde la misma dirección IP no tendrán efecto, pero
muchos clicks desde diversas direcciones IP pueden ayudara incrementar los puntajes de
popularidad si los visitantes permanecen un tiempo en el sitio.
Si se quiere permanecer en los listados de Yahoo o se quiere empezar a aparecer allí, no se puede
ignorar este significativo cambio.
Comentarios y preguntas:
Jaime Andrés Castillo Díez
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